倘若你去询问一位身处深圳的人周末最期望前往何方，十之八九会听闻给出“大运中心”这般的答案。然而，我那位于深圳队足球俱乐部工作了将近十年之久的友人李伟，在最近数月却最为惧怕听到此等地方。
担任俱乐部媒体内容团队负责人的他，正遭遇职业生涯中最大瓶颈，即不管如何竭尽全力制作赛前预告，以及赛后集锦，可点击率与互动数据就是毫无起色。就在那天晚上，他给我发送过来一条信息，信息内容是：“球迷们难道已对我们不再喜爱了吗？”。
# 足球内容创作如何突破瓶颈？#
李伟带领的团队，尝试了林林总总各种办法，运用技术手段进行解析，发布球员专访，精心剪辑更衣室花絮，可是，除了偶尔出现的一两个爆款热，多数内容的传播效果仅仅普普通通，没特别出彩地方 ，转机存在发生在今年三月上旬，这家俱乐部新入职的实习生小张，提出了一个大胆的设想；“我们为何不去尝试一下‘实时快讯型’的内容风格呢？”。
小张提及的“实时快讯型”，决然不是传统概念里的比分播报。他呈现出一个全新的内容规划，于比赛进行期间，借助短视频平台实时发布战术解析，还要发布球员状态，以及关键时刻的决策分析。这般听起来颇具创意，但李伟内心犹疑忐忑，毕竟，足球内容领域已然极为成熟，此种模式，真的可行得通吗？
# 荒野求生如何助力足球内容创新？#
在李伟处于迟疑不决状态的那个时候，他不经意间瞅见了探险家贝尔·格里尔斯的纪录片 。这位被称作 “食物链顶端男人” 的探险家，他所制作的节目《荒野求生》能够长时期蓬勃发展不停歇一直繁荣的主要核心原因，就处在并且在于他把求生方面的技能以及当时与实际情况实时应对艰难处境的整个过程完完全全毫无保留地展示呈现在观众所望着的面前 。
贝尔于节目里，从来都不会预先告知观众他将会遭遇些什么，反而是顺着环境的变化，在当下展示他怎样去寻觅水源，怎样去搭建庇护所，怎样去获取食物。这般“实时解决问题”的模式，使得观众仿若亲身经历探险的过程。
李伟猛地察觉到，他们能够将足球比赛当作一番“求生之历程”。并非单纯地去报道比赛计分，而是携同球迷在当下实时阐释球场上的诸多“生存智谋”，教练针对球员伤病会怎样去应对，队长于落后之际怎样稳定队伍士气，年轻球员又怎样去承受住压力。这难道不就是足球场上的那种“荒野求生”情形吗？
# 实时快讯型内容如何改变球迷体验？#
在四月中旬，与上海申花进行的那场客场比赛，成为了李伟团队全新内容模式的试验场地。他们并非如平常那般，等到比赛结束之后，才去发布具有总结性质的内容。而是组建了三个小组，现场组专门负责捕捉教练指挥以及球员反应的瞬间，数据分析组实时对战术变化展开解读，后期组迅速完成成片 。
深圳队处于0 - 1落后的状况时，他们发布了一条短视频，该短视频题目是《逆境中的战术调整》，它详细剖析了教练怎样借助换人去改变进攻节奏 。这条视频在仅仅二十分钟的时间里，得到了超过五万的播放量 。更让人惊喜的情形是，深圳队最终以2 - 1逆转取得胜利后，球迷们纷纷返回这条视频下方留言，称它为“神预测” 。
# 足球内容如何借鉴荒野求生精神？#
让观众体会到真实的 生存挑战，而非预设好的剧本的贝尔·格里尔斯的成功，使李伟意识到足球内容同样需要这种真实感，于是他们着手制作一系列《更衣室的五分钟》微纪录片，去展现中场休息时教练的真实部署以及球员们的反应 ，不过于包装，不特意美化 。
这些内容，很快就引发了球迷们的一番热烈讨论。有球迷作出评论，说道：“终于看到了比赛背后实实在在的那一面。”然而，还有人进行了调侃，声言：“这简直就是足球版本的‘荒野求生’，每一次处于落后状态的时候，都好似在荒郊野外遭遇了迅猛的暴雨，就瞧教练怎样带领着球队去实现那般‘求生’的状况了。”。
贝尔曾讲过这样一句话：“生存的本质是适应变化。”，李伟以及他所带领的团队最终弄清楚了，足球内容创作难道不是这样的情况吗？
# 内容创新如何带来实际价值？#
截止五月底，深圳队于积分榜中游走，然而俱乐部官方账号粉丝数增长百分之三十，内容互动量翻倍。更令李伟欣慰之事乃有赞助商主动前来，欲合作定制类似风格短视频内容 。
在最近一回的聚会上，李伟跟我讲，他终究领会了内容创作的实质内涵：“它并非是对赛leyu乐鱼体育官方网站事的再度重复，而是给球迷给予一个全新的角度着眼点，使得他们好似身处于教练席那边，去体悟比赛里的每一个做决策的刹那时刻。恰似贝尔·格里尔斯领着观众亲身经历荒野那般，我们同样要带着球迷亲身经历比赛的每一个关键紧要的瞬间时刻。”。
要是你同样正在为体育方面的内容创作而感到苦恼，那就或许可以去想一想贝尔·格里尔斯所说的那句名言，也就是“勇敢地去面对恐惧，适应所处的环境，利用现有的资源找寻出路” 。说不定，突破会出现在你转变思路的那个时刻呢。
你对这般实时解析的内容风格看法如何，你们俱乐部有无尝试过类似创新，欢迎于评论区分享你的看法与经验，若觉着此篇文章对你有启发，别忘了点赞收藏，且关注我们的后续更新。
